MBA Talk #144: Brand Architecture – Cần bản thiết kế kết nối thương hiệu và thương mại

MBA Talk #144 vừa qua đã mang đến những insights quý giá về Brand Architecture – nghệ thuật tổ chức hệ sinh thái thương hiệu một cách khoa học và bền vững.

Theo chia sẻ của bà Nguyễn Đinh Hoàng Yến – Head of Marketing, PR & Corporate Affairs, ManpowerGroup Vietnam, kiến trúc thương hiệu có 4 dạng phổ biến: Monolithic, Freestanding, Endorsed Brands và Hybrid. Bên cạnh đó, câu chuyện về 2 thương hiệu BAT và Abbott Nutrition đã giúp học viên hiểu được mỗi doanh nghiệp có chiến lược Brand Architecture khác nhau. BAT lựa chọn Freestanding do các thương hiệu Dunhill, Lucky Strike, Kent,… là những thương hiệu nổi tiếng toàn cầu. Trái lại, Abbott Nutrition lựa chọn chiến lược Endorsed brands do các thương hiệu con cần được minh chứng an toàn dựa trên thực nghiệm y khoa từ Abbott.

Dưới góc nhìn thương mại, ông Đinh Ngọc Hân – Co-Founder, nPL Logistics Corporation nhận định: “Trong ngôi nhà thương hiệu, phát triển nhiều sản phẩm không phải lúc nào cũng tốt. Nếu doanh số và lợi nhuận sản phẩm không đủ để nuôi dưỡng thương hiệu thì sẽ ảnh hưởng đến Brand Image.” Từ đó, ông Đinh Ngọc Hân giới thiệu ma trận Gross profit và Revenue để phân loại sản phẩm thành Star, Good, Average và Poor. Dựa trên kết quả này, nhãn hàng có thể đưa ra các quyết định tiếp theo về Sales, Marketing, Logistics,…

Cùng nhìn lại một số hình ảnh tại sự kiện!