MBA Talk #143: Thương hiệu bền vững – Chiến dịch Marketing hay sự cam kết?

Trong bối cảnh 70% người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các thương hiệu có cam kết bền vững, sustainable branding không còn là lựa chọn mà đã trở thành yếu tố sống còn quyết định thành bại của doanh nghiệp. Câu hỏi đặt ra là: liệu các thương hiệu đang thực sự cam kết hay chỉ đơn thuần coi đây như một chiến dịch marketing? MBA Talk #143 quy tụ ba chuyên gia hàng đầu để giải mã những bí quyết xây dựng thương hiệu bền vững chân chính.

Ông Lương Anh Vũ – Marketing Innovation Manager tại Mondelez International với hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành FMCG, đã chia sẻ góc nhìn sâu sắc: “Marketing bền vững phải tích hợp trách nhiệm với xã hội và môi trường, đáp ứng nhu cầu hiện tại mà không ảnh hưởng đến thế hệ tương lai.”

Ông đặc biệt ấn tượng với chiến dịch táo bạo của Patagonia trong Black Friday 2011 – thay vì khuyến khích mua sắm như mọi thương hiệu khác, họ lại chạy quảng cáo với thông điệp “Don’t buy this jacket!” và kêu gọi người tiêu dùng có ý thức trách nhiệm.

Ông Đỗ Hữu Nguyên Thọ – Marketing Communications Manager tại AIH đã mang đến câu chuyện thú vị về Phú Mỹ Hưng – dự án được quy hoạch với tầm nhìn 50 năm, luôn duy trì mật độ xây dựng dưới 30% và đảm bảo mỗi cư dân có 8.9m² không gian xanh – gấp 9 lần mức trung bình của thành phố.

Ông Thọ khẳng định: “Tính bền vững không phải là một chiến dịch marketing mà là cam kết dài hạn được thể hiện qua từng chi tiết nhỏ nhất trong hoạt động kinh doanh.”